對於很多企業來說，都想要打造一個流量池。但是伴隨數位行銷的邏輯思維開始改變，很顯然「用戶思維」比「流量思維」更來得重要。
回到行銷的本質，原本就不脫「聞識解肯擁」五個進程。一開始的「聞」，指的就是曝光和流量。對實體店面來說，指的是地點和人潮；對傳統媒體來說，指的是發行量和收視率；對戶外媒體來說，指的依然是地點和接觸眼球⋯⋯既然稱之為流量，就是「流動」的，它從來沒有消失，也沒有變貴或變便宜，只是不斷在流動和移轉。
為了能夠更精準地掌握訪客動態，知道用戶的興趣和喜好，同時，也要掌握網站流量究竟從何而來？最簡單、有效的方式，就是使用Google Analytics所提供的連結標記（Link tagging）來埋入不同的網址，而這也就是UTM（Urchin Tracking Module）參數的具體功效。透過數據解讀，最能有效掌握網站、部落格或粉絲專頁的具體互動成效。
這次有關Google Analytics和UTM參數的討論，特別感謝Vista Club的好友鐘基啟和謝雅竹分享資訊，特此申謝。
A：其實設定並不難，大家只要知道兩件事就可以搞定！首先是Source=Google Analytics的來源，其次就是Medium=Google Analytics的媒介。大家可以利用，產生出帶有UTM參數的網址唷！
A：大家可以隨意設定，但請記得一定要有邏輯。跟大家分享一下設定的邏輯，不妨參考看看！
A：接下來，就是對外的媒體要放上縮網址（可運用Google的）。當網友或消費者點擊之後，讓Google Analytics可以識別「來源/媒介」，到了這個時候，UTM的工作就結束了！
Q：對了，請問我要到哪裡看Google Analytics的一覽表？
A：打開Google Analytics，然後前往客戶開發=>所有流量=>來源/媒介。
A：如果沒有看到數據，不外乎以下三個原因：1.UTM根本設錯、2.根本沒有流量、3.追蹤碼沒有埋好。不要緊張，再檢查一次即可！Q：請問有沒有什麼方法，可以快速產生UTM標籤的網址連結？
如果還有疑問，可以參考Google的「」。
A：有哦！大家可以試試看Chrome瀏覽器的一款名為的外掛程式。Q：如果我想比較有系統的學習Google Analytics的操作和設定，有沒有什麼參考資訊可以推薦？
A：大家如果要學Google Analytics的話，我推薦可以多加運用Google官方提供的。其實，之前我曾上過坊間所開設的一些Google Analytics課程，但我覺得還是官方提供的教學最為完整、清楚。不過，影片時間滿長的，所以我都用快轉模式，設法抓住影片中的教學重點。Q：關於學習網站流量與數據分析，大家還有沒有什麼建議呢？
A：嗯，就像Ｖ大說的，想學Google Analytics光看書還不夠，最好要有實際應用的環境搭配，這樣才好上手！如果大家有網站、部落格的話，可以試著一步步操作；沒有的話，也可以使用官方提供的（demo account），從中可以練習查找、觀看和分析數據唷！
另外，還有一個，是可以幫助大家在自己的網頁快速檢查Google Analytics有沒有設定成功，也可參考使用。
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💡 Photo Credit : Austin Distel
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